受馬斯克政治關係影響，特斯拉麵臨抗議，人氣下滑

圖片來源：雅虎財經

伊隆馬斯克在川普政府中的爭議性行為正日益損害他的個人形象和特斯拉的品牌，尤其是在電動車（EV）產業的關鍵時刻。

在藍天匿名者等組織協調下，美國和國際各地的特斯拉經銷店爆發了抗議活動。在被稱為「特斯拉打倒」和「特斯拉接管」的活動中，示威者舉著「馬斯克正在偷走你們的東西」和「停止馬斯克的政變」等標語。抗議者聚集在紐約、波士頓和特斯拉家鄉德克薩斯州奧斯汀等多個城市，呼籲對馬斯克的領導採取行動。組織者敦促公眾“賣掉你的特斯拉，拋售你的股票”，聲稱傷害特斯拉將有助於“阻止馬斯克”並“拯救生命和我們的民主”。

作為政府效率部（DOGE）負責人，馬斯克的職責備受爭議，其中包括監督大規模裁員，其中許多裁員引發了訴訟，指控 DOGE 和白宮存在非法行為。昆尼皮亞克大學 1 月的一項民調發現，53% 的選民反對馬斯克在川普政府中的突出地位，女性選民尤其持批評態度。

美國電動車就業聯盟最近進行的一項民意調查追蹤了不同政治派別的電動車採用情況，調查顯示，42% 的電動車車主對馬斯克持負面看法，只有 35% 的人給予正面評價。他在女性心目中的地位則較低，負面評價比例為 43%，正面評價比例為 34%。美國電動車就業聯盟執行長麥克墨菲指出，馬斯克作為「MAGA 神」的政治身分正在損害特斯拉的品牌，特斯拉曾經將他視為「電動車耶穌」。這種轉變使特斯拉的行銷策略變得複雜，因為馬斯克的公眾形象現在掩蓋了他作為電動車創新者的角色。

特斯拉在潛在買家中的聲譽正在遭受打擊，最近的一項調查顯示，該公司的好感度（63%）在福特、豐田和大眾等主要電動車競爭對手中是最低的。在特斯拉人氣下滑之際，川普政府可能會減少聯邦電動車稅收抵免，這將使該公司直接與外國汽車製造商競爭，並可能降低電動車的整體銷售。

即使在特斯拉內部，員工也擔心馬斯克對公司品牌的影響。 《華盛頓郵報》獲得的特斯拉員工會議錄音顯示，一些高階主管認為，馬斯克辭職將為公司帶來好處。

從最新的區域銷售數據可以看出特斯拉的品牌困境。受馬斯克與德國極右翼 AfD 政黨關係爭議影響，今年 1 月，德國特斯拉新車註冊量與 2024 年同期相比暴跌了 60%。其他歐洲市場也出現了大幅下滑，包括法國（-63%）、挪威（-38%）和英國（-12%）。

奧本海默分析師科林·拉什 (Colin Rusch) 警告稱，馬斯克的政治行為正在對特斯拉的銷售造成“潛在的負面影響”，尤其是在加州和歐盟，自 2023 年以來，特斯拉在這些地區的銷量持續下滑。

 

 

 

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