FT: Starbucks เผยมี "ความสนใจมาก" ในการขายหุ้นธุรกิจในจีน

Starbucks ได้รับ "ความสนใจมาก" ในการขายหุ้นส่วนของธุรกิจในจีน ตามที่ Brian Niccol ซีอีโอของร้านกาแฟได้ให้สัมภาษณ์กับ Financial Times ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันพุธ

บริษัทที่มีสํานักงานใหญ่ในซีแอตเทิลกําลังพยายามฟื้นฟูยอดขายในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกา Niccol กล่าวว่า "ผู้คนเห็นคุณค่าของแบรนด์ Starbucks (NASDAQ:SBUX)" และเสริมว่า "พวกเขาอยากเป็นพันธมิตรกับเราในการหาวิธี" ขยายการเติบโตของบริษัทในจีนจาก 8,000 ร้านเป็น 20,000 ร้าน

หุ้นของ Starbucks แทบไม่มีการเปลี่ยนแปลงในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดสหรัฐฯ เมื่อวันพุธ

กลุ่มทุนซื้อกิจการอย่าง KKR & Co (NYSE:KKR), PAG และ Foutainvest Partners ได้แสดงความสนใจในการซื้อหุ้นในธุรกิจของ Starbucks ในจีนมาก่อนหน้านี้ ตามรายงานของ Reuters เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ โดยระบุว่า ในข้อตกลงแฟรนไชส์ Starbucks China จะมีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ขนาดของการขายหุ้นยังไม่ได้กําหนดแน่นอน

เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Starbucks ประกาศว่าจะลดราคาเครื่องดื่มเย็นบางรายการในจีนลงโดยเฉลี่ย 5 หยวน หรือประมาณ $0.70 เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น นั่นหมายความว่าเครื่องดื่มบางรายการจะมีราคาต่ําถึง 23 หยวน ตามที่ Starbucks ระบุในโพสต์บนแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ Weixin

ราคาที่ "เข้าถึงได้" มากขึ้นมีให้บริการสําหรับสินค้าหลายรายการ รวมถึงเครื่องดื่มที่ไม่ใช่กาแฟและ Frappuccino ของ Starbucks ตั้งแต่วันอังคาร

Starbucks มุ่งดึงดูดลูกค้าที่คํานึงถึงราคาซึ่งระมัดระวังเรื่องการชะลอตัวทางเศรษฐกิจในวงกว้างและสถานการณ์ตลาดแรงงานที่ไม่แน่นอน

นอกจากการเข้ามาของยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตอย่าง Alibaba (NYSE:BABA) Group และ JD.com ในอุตสาหกรรมการจัดส่งอาหารของจีนแล้ว บริษัทยังเผชิญแรงกดดันจากคู่แข่งอย่าง Luckin Coffee (OTC:LKNCY) และ Cotti ที่เสนอราคาถูกสําหรับเครื่องดื่ม อย่างไรก็ตาม Starbucks เน้นย้ําว่าจะไม่เข้าร่วมในสงครามราคา

บริษัทไม่ได้ลดราคาในจีนเพื่อตอบโต้การแข่งขันด้านราคา แต่เพื่อดึงดูดลูกค้าให้มาใช้บริการในช่วงบ่ายมากขึ้น ตามรายงานของ Reuters โดยอ้างอิงจากบุคคลที่ใกล้ชิดกับ Starbucks